中國(guó)廣告未來(lái)發(fā)展的8大特征

    廣告網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種投放手段，在廣告主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道中占據(jù)著重要的角色，但其在行業(yè)中價(jià)值仍然未被充分挖掘出來(lái)。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知的增強(qiáng)和投放理念的成熟，廣告網(wǎng)絡(luò)作為跨站、跨域?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)的投放平臺(tái)，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值開(kāi)始受到追求效果營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的各類(lèi)廣告主的關(guān)注，市場(chǎng)正在迎來(lái)旺盛的發(fā)展機(jī)會(huì)。 

　　日前DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2011中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)藍(lán)皮書(shū)》，該藍(lán)皮書(shū)是為了更好地透視國(guó)內(nèi)廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀，DCCI針對(duì)廣告網(wǎng)絡(luò)的從業(yè)者、廣告主和廣告代理、網(wǎng)絡(luò)媒體等多方角色進(jìn)行了深度訪談，形成了《2011中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)藍(lán)皮書(shū)》報(bào)告。
 
　　DCCI根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)認(rèn)為，未來(lái)幾年全球廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將保持30%左右的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全球廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展前景廣闊，廣告網(wǎng)絡(luò)作為跨越一站式的全面解決方案將受到越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可。
 
　　中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展呈現(xiàn)8大特征
 
　　國(guó)內(nèi)廣告網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)迅速，類(lèi)型漸趨豐富，各類(lèi)不同的廣告網(wǎng)絡(luò)有所側(cè)重，各有優(yōu)勢(shì)，為廣告主提供不同營(yíng)銷(xiāo)目的的全程服務(wù)，為各類(lèi)不同媒體挖掘不同的媒介價(jià)值。DCCI認(rèn)為中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展呈現(xiàn)8大特征，這八大特征可總結(jié)為MICROMAS，即：

   　Network趨于開(kāi)放-泛化-標(biāo)配，媒體-代理競(jìng)相擁有，廣告、流量、內(nèi)容、電商、視頻、App皆可Network，成為精準(zhǔn)匹配廣告主和目標(biāo)用戶的關(guān)鍵Match手段；廣告網(wǎng)絡(luò)承載多重目標(biāo)，提供整合Integration解決方案，品牌顯示-點(diǎn)擊效果-電商營(yíng)銷(xiāo)三種Network分界趨于清晰；基于Connect更開(kāi)放的Network將反向沖擊封閉半封閉Network地位，Exchange尚早；Realtime實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、競(jìng)價(jià)的透明廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)興起；基于API的Open連接成廣告網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全程全域覆蓋、多維、復(fù)合、泛化的必然潮流；Mobile快速崛起，廣告網(wǎng)絡(luò)的跨界營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)成競(jìng)爭(zhēng)新領(lǐng)域；Apps的Network快速成長(zhǎng)，Network成為人人可建可用的工具。Socail成廣告網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)以人為中心營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵突破口。
 　

  　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將在2012年超越報(bào)紙，成為第二重要的媒體
 
　　2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)十大廣告主行業(yè)分布中，計(jì)算機(jī)所占比重仍然最高，達(dá)36.23%，其次是機(jī)動(dòng)車(chē)行業(yè)和服裝服飾行業(yè)，比例分別為17.75%和10.02%。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值認(rèn)知的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將為各個(gè)行業(yè)的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。其中，服裝服飾等對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售需求較高的行業(yè)快速發(fā)展，為廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來(lái)了極強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力。  

   　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)收入將在2012年超越報(bào)紙廣告收入，成為僅次于電視的媒體，與電視廣告收入的差距也將逐漸減少。網(wǎng)絡(luò)廣告收入的高速增長(zhǎng)說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正在被廣告主逐漸接受和認(rèn)可，他們正把越來(lái)越多的預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，而這也為廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。
 
　　廣告網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)的價(jià)值
 
　　廣告網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)的價(jià)值在于廣告主的投放可以通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成，廣告網(wǎng)絡(luò)相對(duì)單一的媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾跨站跨媒體形態(tài)的覆蓋，這種跨媒介的資源整合能力讓廣告網(wǎng)絡(luò)能夠更好地掌握互聯(lián)網(wǎng)受眾的興趣、行為和偏好，從而能夠提供效果精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案。從價(jià)值層面來(lái)看，廣告網(wǎng)絡(luò)可以分成5層，底層是技術(shù)層，是廣告網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)基礎(chǔ)；上面是數(shù)據(jù)層，驅(qū)動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，廣告網(wǎng)絡(luò)得以精準(zhǔn)定向的基礎(chǔ)，除了技術(shù)外，與其它機(jī)構(gòu)合作對(duì)接的數(shù)據(jù)也非常關(guān)鍵；第三層是媒體層，包括媒體采購(gòu)、媒體管理和數(shù)據(jù)對(duì)接平臺(tái)；再上面是功能層，為廣告主提供廣告管理平臺(tái)，媒介購(gòu)買(mǎi)等；最上面是價(jià)值層，既可以服務(wù)于廣告主的品牌營(yíng)銷(xiāo)，也可以服務(wù)廣告主的效果營(yíng)銷(xiāo)。
 
　　廣告主多樣化的營(yíng)銷(xiāo)需求和網(wǎng)絡(luò)媒介分散化的現(xiàn)狀必然催生廣告網(wǎng)絡(luò)的誕生，廣告網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的重要組成部分，2010年行業(yè)收入規(guī)模達(dá)28.8億美元，未來(lái)仍將保持比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)地位來(lái)看，廣告網(wǎng)絡(luò)作為廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體的中間平臺(tái)，在對(duì)接兩端需求和推動(dòng)兩端價(jià)值實(shí)現(xiàn)上發(fā)揮著舉足輕重的作用。例如，好耶廣告網(wǎng)絡(luò)針對(duì)中國(guó)用戶自主研發(fā)的iMedia媒體廣告管理系統(tǒng)，為廣告主、網(wǎng)站媒體提供基于ROI的全面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)支持，贏得一片贊譽(yù)。
 
　　總的來(lái)看，廣告網(wǎng)絡(luò)仍處于發(fā)展初期，廣告網(wǎng)絡(luò)目前還不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首要渠道，整個(gè)行業(yè)規(guī)模僅占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)7-10%之間。行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，但具有較大影響力的廣告網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并不多，市場(chǎng)容量大，有較大的成長(zhǎng)空間。

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