地址:湖南省衡陽(yáng)市石鼓區(qū)中山北路79號(hào)雁北大廈3-4號(hào)門(mén)面1-2樓
電話(huà):0734-8469338 2579979
手機(jī):15874782999(何先生)
手機(jī):13875781798(羅女士)
衡陽(yáng)戶(hù)外廣告的媒體運(yùn)用之道
各項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示,衡陽(yáng)戶(hù)外廣告行業(yè)正處在一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。近年來(lái),衡陽(yáng)戶(hù)外廣告市場(chǎng)每年都有20-30%的增長(zhǎng),衡陽(yáng)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的需求旺盛,帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。同時(shí),行業(yè)提供豐厚的投資回報(bào)和獨(dú)特的增長(zhǎng)空間,吸引資本不斷涌入。
在這樣一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境下,在群雄逐鹿的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,各衡陽(yáng)戶(hù)外廣告公司依舊面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何吸引更多的廣告主?如何提高衡陽(yáng)戶(hù)外廣告到達(dá)率?如何獲取更多的傳播渠道?很多問(wèn)題都需要各廣告公司和廣告人去思考解決。但對(duì)于衡陽(yáng)戶(hù)外廣告這種較傳統(tǒng)廣告形式相對(duì)特殊的類(lèi)別,為廣告主提供的廣告發(fā)布平臺(tái)種類(lèi)更加豐富,形式更加多樣,也因此要求衡陽(yáng)戶(hù)外廣告在媒體選擇上要更具針對(duì)性和實(shí)效性,而不僅僅是靠廣告內(nèi)容和形式來(lái)取勝,這也相應(yīng)決定了衡陽(yáng)戶(hù)外廣告的媒體依托型路線。
戶(hù)外媒體“長(zhǎng)尾”漸粗
一直徘徊于四大傳統(tǒng)媒體之外的戶(hù)外媒體,近年來(lái)發(fā)展迅猛,早已不再是以前整個(gè)廣告?zhèn)鞑ナ袌?chǎng)中拖在后面需求不廣的“長(zhǎng)尾”了,或者說(shuō)在戶(hù)外媒體這塊擁有眾多細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域,各類(lèi)媒體的整合效應(yīng)已經(jīng)把“長(zhǎng)尾”愈聚愈粗,成為市場(chǎng)強(qiáng)有力的爭(zhēng)奪者。“衡陽(yáng)戶(hù)外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長(zhǎng)性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。”這是來(lái)自世界權(quán)威HENLEYCENTRE對(duì)歐洲六國(guó)媒體狀況的調(diào)查后得出的結(jié)論。美國(guó)財(cái)富雜志也曾發(fā)表文章指出隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用,戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵,其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。
任何媒體都會(huì)有它存在的理由和發(fā)展的瓶頸,但戶(hù)外媒體的優(yōu)勢(shì)空間還是值得關(guān)注的。衡陽(yáng)戶(hù)外廣告是最古老的媒介形式,有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起,就有衡陽(yáng)戶(hù)外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟,到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏,衡陽(yáng)戶(hù)外廣告歷久彌新。衡陽(yáng)戶(hù)外廣告是最大眾的媒介形式,有廣泛的親和力。衡陽(yáng)戶(hù)外廣告在公共醒目位置免費(fèi)供經(jīng)過(guò)的人觀賞,一目了然地闖入大眾的腦海,以圖形演示品牌,用輕松傳遞理念,溝通男女老少。衡陽(yáng)戶(hù)外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式,有持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)力。衡陽(yáng)戶(hù)外廣告千人成本較低,固定發(fā)布時(shí)間較長(zhǎng),性?xún)r(jià)比高,傳播受眾廣,是商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道。衡陽(yáng)戶(hù)外廣告是最豐富的媒介形式,有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板,到移動(dòng)的交通載體,從社區(qū)的樓宇網(wǎng)絡(luò),到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn),從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶,衡陽(yáng)戶(hù)外廣告形式多樣,創(chuàng)意無(wú)限,總能因地制宜,推陳出新。
整合才是硬道理
在紛亂龐雜的衡陽(yáng)戶(hù)外廣告市場(chǎng)中,要想規(guī)避無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),加大自身競(jìng)爭(zhēng)力,就要求企業(yè)能夠掌握最多的資源以及充分利用資源的能力。除卻資金,市場(chǎng)上零星散落在各個(gè)小廣告公司間的戶(hù)外媒體資源如若整合起來(lái),將會(huì)是一筆更大的資本,幫助企業(yè)快速成長(zhǎng)和擴(kuò)張。因此,行業(yè)內(nèi)合理的整合與并購(gòu),已被越來(lái)越多衡陽(yáng)戶(hù)外廣告人認(rèn)可,資源整合已成為衡陽(yáng)戶(hù)外廣告的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)雙贏的策略,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),不僅是企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),也是滿(mǎn)足客戶(hù)的需求趨勢(shì)。
在目前的衡陽(yáng)戶(hù)外廣告環(huán)境下,很多中國(guó)企業(yè)也紛紛實(shí)現(xiàn)了國(guó)際流行的整合媒體集團(tuán),創(chuàng)建了自己的傳媒帝國(guó)。以分眾傳媒為例,自2003年首創(chuàng)了中國(guó)戶(hù)外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之后,就開(kāi)始通過(guò)一系列的行業(yè)整合和資本運(yùn)作,并購(gòu)了涉及眾多衡陽(yáng)戶(hù)外廣告領(lǐng)域以及新媒體領(lǐng)域的行業(yè)內(nèi)最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者,迅速整合旗下媒體資源,并形成完整網(wǎng)絡(luò)覆蓋,以精準(zhǔn)的受眾定位和良好的傳播效果,為消費(fèi)者打造無(wú)處不在的數(shù)字化媒體平臺(tái)。
目前分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣(mài)場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶(hù)外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無(wú)線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)、分眾直效商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)渠道等多個(gè)針對(duì)特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。同時(shí),分眾傳媒以其獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式、媒體傳播的分眾性、生動(dòng)性及強(qiáng)制性贏得了業(yè)界和投資者的高度認(rèn)同。
“分眾模式”或許會(huì)被認(rèn)為是一個(gè)非典型的商業(yè)成功案例,具有不可復(fù)制性,但其極具雄心的企業(yè)發(fā)展思路卻是值得眾多衡陽(yáng)戶(hù)外廣告公司借鑒的。在這個(gè)“渠道為王”的經(jīng)濟(jì)社會(huì),擁有媒介,就擁有了主導(dǎo)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán),其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)束手無(wú)策,因此在很多資源上占據(jù)絕對(duì)壟斷地位的分眾,對(duì)其“做中國(guó)最大的數(shù)字化媒體集團(tuán)”的目標(biāo)始終信心十足。當(dāng)然,只靠一味的資源擴(kuò)張并不能保證持續(xù)發(fā)展,不斷的企業(yè)創(chuàng)新才是成功之道。創(chuàng)新并不一定是應(yīng)用高科技,可以從媒體本身做創(chuàng)新,找到關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)意表達(dá)概念和方式,超越平面,因地制宜,靈活地接觸目標(biāo)受眾,突出表現(xiàn)品牌的亮點(diǎn),巧妙地運(yùn)用載體自身性質(zhì),讓?xiě)敉饷襟w形成強(qiáng)大的震撼力,營(yíng)造獨(dú)特的氛圍體驗(yàn)。路漫漫,衡陽(yáng)戶(hù)外廣告任重而道遠(yuǎn)。
只手開(kāi)辟藍(lán)海
分眾傳媒開(kāi)創(chuàng)中國(guó)戶(hù)外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)類(lèi)似,中國(guó)最大的電梯平面媒體框架傳媒也是在眾多衡陽(yáng)戶(hù)外廣告媒體類(lèi)型的一片紅海中,看到電梯廣告潛在的強(qiáng)大市場(chǎng),專(zhuān)攻這一優(yōu)勢(shì)資源,同時(shí)通過(guò)資本擴(kuò)張和行業(yè)整合,將市場(chǎng)上超過(guò)90%的電梯媒體資源收歸旗下,形成了覆蓋全國(guó)大中城市的電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò),并通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面的不斷創(chuàng)新,成為電梯媒體的領(lǐng)航者以及新媒體代表企業(yè)。
框架傳媒的成功,在于率先看到了被湮沒(méi)在諸多傳統(tǒng)戶(hù)外媒體之中的一片極具價(jià)值的“藍(lán)海”,并從此開(kāi)始了不斷的開(kāi)拓過(guò)程。“人們?cè)谑裁辞闆r下才會(huì)盯著墻看呢?一是在廁所里,再就是在電梯里。”因?yàn)橛辛诉@個(gè)概念,框架很快發(fā)掘了一種從未被人意識(shí)到的“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”,同時(shí)也引發(fā)了人們?cè)陔娞蓍g內(nèi)對(duì)框架廣告的“關(guān)注”。電梯廣告的媒體優(yōu)勢(shì)就在于強(qiáng)制性、針對(duì)性和實(shí)效性,框架借助這一媒體依托,實(shí)現(xiàn)了瞄準(zhǔn)高端客戶(hù)及受眾的精準(zhǔn)傳播,同時(shí)也在媒體形式上不斷突破創(chuàng)新。經(jīng)過(guò)15個(gè)月的頑強(qiáng)孕育,框架2.0這個(gè)代表著框架心血,更承擔(dān)著“進(jìn)化”使命的全球首塊智能液晶平面媒體,于2007年5月正式發(fā)布?蚣2.0最主要的成就是將IT技術(shù)創(chuàng)造性的應(yīng)用到了媒體的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)領(lǐng)域,極大地提高了媒體傳播效果。
在自己開(kāi)辟的一片藍(lán)海中自由馳騁的框架傳媒,并沒(méi)有把自己簡(jiǎn)單地看作一個(gè)媒體發(fā)布平臺(tái),同時(shí)還是專(zhuān)業(yè)的廣告代理公司。因此框架提出了一站式服務(wù)方案,戶(hù)外媒體策劃及分析,規(guī)范的合約管理,確?蛻(hù)權(quán)益,通過(guò)服務(wù)中心獲取專(zhuān)業(yè)支持和一系列的增值服務(wù),專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外媒體創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),為客戶(hù)提供優(yōu)秀的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、及高品質(zhì)的衡陽(yáng)戶(hù)外廣告制作服務(wù),為客戶(hù)提供方便快捷的廣告發(fā)布監(jiān)控,執(zhí)行戶(hù)外推廣項(xiàng)目管理,確?蛻(hù)預(yù)期的品牌推廣或營(yíng)銷(xiāo)效果。這些都為框架傳媒良好的發(fā)展提供了保證。
在衡陽(yáng)做戶(hù)外大牌、戶(hù)外LED屏、公交站亭、高速公路立柱、人行通道燈箱、雕刻標(biāo)牌、慶典活動(dòng)請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)衡陽(yáng)市尚品廣告有限公司。
免責(zé)聲明:本站支持廣告法相關(guān)規(guī)定,且已竭力規(guī)避使用“極限化違禁詞",如不慎出現(xiàn)僅代本站范圍內(nèi)對(duì)比,不支持以任何"違禁詞”為借口舉報(bào)我司違反《廣告法》的變相勒索行為!本站部分素材來(lái)源互聯(lián)網(wǎng),以傳播信息為目的進(jìn)行轉(zhuǎn)載,如涉及版權(quán)請(qǐng)直接與客服聯(lián)系,我們將及時(shí)更正刪除,謝謝。
下一篇:廣告制作的形式表現(xiàn)