衡陽尚品廣告對(duì)客戶普及的廣告常識(shí)

　  由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致衡陽廣告的種類很多。

    最常見、最簡(jiǎn)單的分類標(biāo)準(zhǔn)，就是以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)衡陽廣告進(jìn)行分類，主要分為：報(bào)紙衡陽廣告、雜志衡陽廣告、電視衡陽廣告、電影衡陽廣告、幻燈片衡陽廣告、包裝衡陽廣告、廣播衡陽廣告、海報(bào)衡陽廣告、招貼衡陽廣告、POP衡陽廣告、交通衡陽廣告、直郵衡陽廣告等。隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的衡陽廣告種類也會(huì)越來越多。

    以衡陽廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可以將衡陽廣告分為國際性衡陽廣告、全國性衡陽廣告、地方性衡陽廣告、區(qū)域性衡陽廣告。

    以衡陽廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn)，可以將衡陽廣告分為消費(fèi)者衡陽廣告和商業(yè)衡陽廣告。

    以衡陽廣告主為標(biāo)準(zhǔn)，基本上可以將衡陽廣告分為一般衡陽廣告和零售衡陽廣告。
衡陽廣告產(chǎn)品定位策略

   
　    在衡陽廣告中，通過突出產(chǎn)品符合消費(fèi)者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確立商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使消費(fèi)者樹立選購該商品的穩(wěn)固印象的策略。是產(chǎn)品定位策略在衡陽廣告中的運(yùn)用。包括衡陽廣告產(chǎn)品實(shí)體定位策略和衡陽廣告觀念定位策略。衡陽廣告產(chǎn)品實(shí)體定位策略，是在衡陽廣告中突出宣傳商品新價(jià)值、新功能、新用途能給消費(fèi)者帶來新的利益，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：

    (一)功效定位　即在衡陽廣告中突出產(chǎn)品的特殊功能，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)選擇性要求。如藥物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。

    (二)品質(zhì)定位　即在衡陽廣告中突出商品的良好的具體品質(zhì)，如宣傳丁基橡膠自行車內(nèi)胎的功能時(shí)，強(qiáng)調(diào)打氣一次，保持三個(gè)月的優(yōu)良品質(zhì)。性能、定型、用途等方面與同類產(chǎn)品相近時(shí)，突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品廉價(jià)的特點(diǎn)。這是在同質(zhì)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中擊敗對(duì)手的一種有效方法。

    (三)市場(chǎng)定位　即把產(chǎn)品宣傳的對(duì)象定在最有利的目標(biāo)市場(chǎng)上。
衡陽廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略

    在衡陽廣告中根據(jù)不同目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，采取的相應(yīng)的宣傳手段和方法。包括無差別市場(chǎng)衡陽廣告策略、差別市場(chǎng)衡陽廣告策略和集中市場(chǎng)衡陽廣告策略。

    無差別市場(chǎng)衡陽廣告策略　是在一定時(shí)間內(nèi)向一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)用各種媒體，作相同內(nèi)容的衡陽廣告。在無差別市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)商品的需求具有共性，而消費(fèi)彈性又較小，運(yùn)用此策略，有利于運(yùn)用各種衡陽廣告媒體宣傳同一的商品內(nèi)容，能通過提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知名度的了解，達(dá)到創(chuàng)牌子的目標(biāo)。

    差別市場(chǎng)衡陽廣告策略　是在一定時(shí)期內(nèi)，針對(duì)細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)，運(yùn)用不同的媒體，作不同內(nèi)容的衡陽廣告。在差別市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品質(zhì)量、特性要求各有不同，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性，消費(fèi)彈性較大。運(yùn)用這種策略，有利于突出產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)，滿足不同消費(fèi)者的不同需要，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

    集中市場(chǎng)衡陽廣告策略　是指在一定時(shí)期內(nèi)，衡陽廣告宣傳集中力量在已細(xì)分的市場(chǎng)中的一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上。這種集中市場(chǎng)衡陽廣告策略，只追求在較小的細(xì)分市場(chǎng)上有較大份額，適用于財(cái)力有限的中小企業(yè)。

    市場(chǎng)定位　即把產(chǎn)品宣傳的對(duì)象定在最有利的目標(biāo)市場(chǎng)上。
衡陽廣告推出時(shí)間策略

    衡陽廣告時(shí)間策略之一。指衡陽廣告推出時(shí)間相對(duì)于商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間而言的策略。一般有提前推出、即時(shí)推出、延時(shí)推出這三種。

    (一)提前推出策略，即衡陽廣告早于商品進(jìn)入市場(chǎng)，目的在于事先制造聲勢(shì)，先聲奪人，讓消費(fèi)者在商品未上市時(shí)就翹首以待，等到商品在市場(chǎng)出現(xiàn)時(shí)，即可形成旺銷。這種策略適用較廣泛。它適用于全新商品和勞務(wù)的推出。適用于人們已熟悉的老商品經(jīng)過更新?lián)Q代或部分改進(jìn)后重新上市的商品。適用于季節(jié)性商品中旺季到來之前提前做衡陽廣告，并延伸到旺季的到來。

    (二)即時(shí)推出的策略，即衡陽廣告與商品同時(shí)推向市場(chǎng)。此種策略適用于老商品，供求平衡或銷售緊張的商品。

    (三)延時(shí)推出策略，指衡陽廣告晚于商品進(jìn)入市場(chǎng)。一般情況下，這種策略適用于還沒有把握的新商品，為謹(jǐn)慎經(jīng)營，讓商品先行于市面上，根據(jù)情況或多或少地做衡陽廣告，針對(duì)消費(fèi)者的反應(yīng)再做衡陽廣告。另一種情況是，商品上市后，先做一次試探性衡陽廣告，看情況的發(fā)展變化后再?zèng)Q定衡陽廣告的做法及規(guī)模。
何為4A衡陽廣告公司

   4A衡陽廣告公司是不是指客戶服務(wù)一流、策略規(guī)劃一流、創(chuàng)意執(zhí)行一流、媒介運(yùn)作一流的衡陽廣告公司？非也。4A的本意是美國衡陽廣告公司協(xié)會(huì)（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A衡陽廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國衡陽廣告代理公司。香港約有1000多家衡陽廣告公司，衡陽廣告營業(yè)額達(dá)120億港元以上，而跨國衡陽廣告公司在香港開設(shè)的分支機(jī)構(gòu)組成的香港衡陽廣告商會(huì)，會(huì)員只有19家，而衡陽廣告營業(yè)額卻占全港衡陽廣告總額的一半以上。香港4A衡陽廣告協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員的要求是年?duì)I業(yè)額至少為5000萬港元，必須對(duì)客戶收足15％傭金及17.65％服務(wù)費(fèi)。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱為“廣州市綜合性衡陽廣告代理公司協(xié)會(huì)”，成員有本土公司亦有外資公司。

    1979年中國開放時(shí)，第一家外國衡陽廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國市場(chǎng)做衡陽廣告。時(shí)至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，越來越多的外國品牌來到中國市場(chǎng)，伴隨著客戶的市場(chǎng)開拓，跨國4A衡陽廣告公司緊隨而來。至1994年底，進(jìn)軍大陸的外商（合資、合作）衡陽廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國衡陽廣告公司）已達(dá)300家。1998年全球前10名衡陽廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司（包括盛世長城國際衡陽廣告有限公司、麥肯·光明衡陽廣告有限公司、智威·湯遜中喬衡陽廣告有限公司、上海奧美衡陽廣告有限公司、上海靈獅衡陽廣告公司、北京電通衡陽廣告有限公司、美格衡陽廣告有限公司等）。

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