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衡陽房地產(chǎn)廣告四大特點分析
衡陽房地產(chǎn)廣告四大特點分析
看房地產(chǎn)廣告,不得忽視其廣告語。優(yōu)秀的廣告語往往能夠為品牌銷售鳴鑼開道,喚起關(guān)注,引發(fā)欲望,促成購買。下面已日常搜集的一些特色房地產(chǎn)廣告語為例,分類別對各種類型的廣告語進行描述。
一、強調(diào)商品的優(yōu)點。
例如:
歷德雅舍:“國際典范,超然生活”;
廣地花園:“都市人的生態(tài)家園”;
珠江帝景:“每天的水岸心情”這幾則廣告語,均明確地道出了樓盤最主要的優(yōu)勢賣點。
二、促使讀者采取行動。
如:
長城錦繡華庭:“純商務(wù),宜投資”;波爾多莊園:”生活就在不遠處”這兩則廣告語,對消費者采取行動無疑將會起到推波助瀾的促進作用。
三、品牌層面
例如華貿(mào)中心的廣告語:“巨擘——東長安街百萬平米建筑集群”,就是借東長安街最醒目的標志性建筑之勢,用“巨擘”打造品牌;而企業(yè)一號公園的:“智慧之園,財富之源”則是將品牌性格確定為:睿智的,領(lǐng)袖氣質(zhì)的,有遠見的,國際的,人性化的,穩(wěn)重的;還有,推出房地產(chǎn)樓盤“體育概念”的衡陽奧林匹克花園:“運動就在家門口”的廣告語則提倡了一種健康的生活方式。
四、消費者層面
廣告不是純自然科學,它有許多社會的、心理的、情感的價值在里面。要洞察消費者的內(nèi)心世界,要擊中消費者的潛在需求,這需求決不僅僅是物質(zhì)的,它還包括心理的、情感的、價值的需求。例如萬科:“建筑無限生活”的廣告語,就是從廣告、小區(qū)環(huán)境、網(wǎng)上虛擬社區(qū),到內(nèi)部傳播、行業(yè)、形象全方位接觸,制造深層次的溝通和互動,站在新高度的起點上,為企業(yè)品牌帶來附加價值,鞏固“中國地產(chǎn)業(yè)第一品牌”優(yōu)勢的。
另外,房地產(chǎn)的廣告有他自己的特色,應(yīng)該根據(jù)不同的地域文化選擇適當?shù)男麄鞣绞。好的廣告語一定是可以反映產(chǎn)品特色并成功的傳達信息的,在衡陽及其周邊區(qū)域,直擊賣點的的廣告語比概念式的宣傳能起到更改好的效果。在我們的日常工作中,我們應(yīng)該注意對優(yōu)秀作品的分析和比較,找出適合自己項目特色的宣傳口號。
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