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衡陽廣告制作需要注意這幾點

發(fā)布時間:2020/2/12 20:25:33   來源:互聯(lián)網(wǎng)   點擊數(shù):

廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)就是廣告符號形式在廣告創(chuàng)作中的具體運用。受眾對廣告信息的接收主要依賴于視覺或聽覺,所以,表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的傳達方式主要是相應的符號標志:文字、圖像、聲音。這些符號要素分別適用于不同的媒體:印刷媒體、影視媒體以及廣播媒體等,不同符號都會側(cè)重于不同媒體,如文字是印刷廣告的主題。


廣告創(chuàng)作一般有三種類型的表現(xiàn)符號:廣告文案、廣告圖像、廣告音響。


廣告文案


文案可以說是廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ),廣告史上有很多杰出的人物,都是憑借高超的文案水平贏得不朽英名的。文案在廣告創(chuàng)作中具有彌足輕重的作用。因此,進行廣告創(chuàng)作,必須要了解廣告文案的一些基本要求。


1、不要期待消費者會閱讀松散的文句。所以文案一定要精煉、準確,切忌那種自我感覺良好的文字賣弄。


2、避免運用類比句法。廣告文案傳達信息時要科學準確,不要用“就好像……”之類的文句去說明產(chǎn)品。


3、要富有個性,感情真誠,容易被人記憶。提出產(chǎn)品定位,宣傳產(chǎn)品特色,就是賦予商品一種個性品格。


4、在真實袒露中展現(xiàn)吸引人的魅力。廣告文案要像是你在對自己的親友傾吐一樣,實話實說,通過真實的表白展現(xiàn)自己的風范,過于夸張有失真實,甚至流于欺詐,比如市場中頻頻出現(xiàn)的虛假廣告,最后影響的必將是品牌形象。


設(shè)計圖案


廣告圖案直接訴諸人的視覺,更加直接,容易進入人的知覺系統(tǒng)。所以,圖案設(shè)計一般要注意以下幾點。


1、圖案要吸引人,才能引起受眾對該廣告的注意。


2、針對不同對象使用不同圖案。不同消費者所關(guān)注的點明顯存在差異。比如,要吸引女性消費者,最好使用婦女和小孩的圖片。


3、圖案必須與文案相吻合,才能傳達一致的產(chǎn)品信息。


4、盡量用攝影圖片代替手繪圖形,這樣更加逼真,展示生活本身,更能引起共鳴和關(guān)注。


5、圖案要遵循美學原則和視覺規(guī)律,才能讓消費者有良好的視覺體驗。


電視廣告


電視廣告綜合了文案、圖像以及音響的表現(xiàn)手段,是最有表現(xiàn)力的一種形式,需要注意以下幾點。


1、努力通過畫面來展示,可感性、真實性很高。但如果不能展示就不必勉強,以免弄巧成拙。


2、關(guān)鍵訴求是自然流瀉出來的。畫面表現(xiàn)要有水到渠成的感覺,不要讓人感到突兀,覺得是硬拼湊出來的。


3、盡可能重復品牌名稱,以加強品牌感染力和記憶性。


4、把產(chǎn)品塑造成廣告中的英雄,讓產(chǎn)品成為中心。


5、多用特寫,用近景代替遠景。


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