衡陽(yáng)廣告隨聯(lián)網(wǎng)的電子產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)

消費(fèi)者耗在聯(lián)網(wǎng)的電子產(chǎn)品的時(shí)間越來(lái)越多，衡陽(yáng)廣告也得與時(shí)俱進(jìn)。
 
Art Copy & Code 是 Google 本月推出的衡陽(yáng)廣告創(chuàng)意項(xiàng)目，由 Aman Govil 領(lǐng)導(dǎo)，旨在高度技術(shù)化、高度互聯(lián)的世界里探索提高衡陽(yáng)廣告營(yíng)銷相關(guān)性的辦法。目前網(wǎng)站上已經(jīng)展示了若干的演示視頻。其中就包括前面我們說(shuō)過(guò)的那雙會(huì)說(shuō)話的鞋子。衡陽(yáng)廣告中那名男子的運(yùn)動(dòng)鞋可通過(guò)傳感器弄清楚主人的行為并做出俏皮的響應(yīng)（里面似乎用的是 Google 的社交網(wǎng)絡(luò) Google+）。
 
Google 還跟大眾汽車合作有一個(gè)真正的項(xiàng)目：Smileage 。這款社交駕駛移動(dòng)應(yīng)用可以讓駕車者跟蹤并與朋友分享旅途及旅途的照片，不僅擁有大眾汽車的人可以受益，對(duì)所有的駕車人來(lái)說(shuō)也是有用的。
 
此外，Google 聲稱與阿迪達(dá)斯和巴寶莉的項(xiàng)目也在進(jìn)行當(dāng)中。
 
根據(jù)用戶的搜索詞顯示衡陽(yáng)廣告的AdWords 是 Google 最大、最知名的衡陽(yáng)廣告產(chǎn)品，也是 Google 最大的利潤(rùn)來(lái)源 2012 年收入的 87% 是衡陽(yáng)廣告（如果剔除摩托羅拉手機(jī)的收入更是高達(dá) 95%）。
 
不過(guò)衡陽(yáng)廣告的格局正在變化，移動(dòng)衡陽(yáng)廣告不斷發(fā)展，用戶對(duì)交互式、富媒體的數(shù)字內(nèi)容也越來(lái)越習(xí)慣，有時(shí)候甚至哪些是衡陽(yáng)廣告、哪些是內(nèi)容都雌雄難辨。
 
為了尋找衡陽(yáng)廣告的未來(lái)之路，Google 從來(lái)都不害怕多做試驗(yàn)。鏈接和圖像的形式太過(guò)單薄，Art Copy & Code 所展示出的衡陽(yáng)廣告新形式，則有提高客戶忠誠(chéng)度的潛力。 在未來(lái)，如果內(nèi)容和衡陽(yáng)廣告的定位足夠好的話，我們所熟知的衡陽(yáng)廣告就不會(huì)再有了，而是會(huì)成為有幫助的、有用的信息。
 
消費(fèi)者對(duì)衡陽(yáng)廣告的掌控力越來(lái)越大也促使衡陽(yáng)廣告需要新形式。大眾汽車美國(guó)分部負(fù)責(zé)營(yíng)銷傳播的總經(jīng)理，參與了 Smileage 的 Justin Osborne 認(rèn)為，衡陽(yáng)廣告僅僅靠娛樂(lè)來(lái)吸引用戶已經(jīng)不夠了。以后我們將會(huì)目睹越來(lái)越多這類根據(jù)受眾類型和時(shí)段動(dòng)態(tài)調(diào)整的衡陽(yáng)廣告，也會(huì)有更多的衡陽(yáng)廣告利用受眾的參與讓衡陽(yáng)廣告的體驗(yàn)加強(qiáng)。
 
去年 Google 曾和可口可樂(lè)做過(guò)一個(gè)“請(qǐng)全世界喝杯可樂(lè)”的試驗(yàn)項(xiàng)目，人們可以在特定的自動(dòng)售賣機(jī)給陌生人發(fā)一罐可樂(lè)和一條消息，這個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目獲得了 2012 年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)首座移動(dòng)類全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這要?dú)w功于 Google AdMob 富衡陽(yáng)廣告技術(shù)與自動(dòng)售貨機(jī)的聯(lián)姻，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)通。
 
但是研究衡陽(yáng)廣告實(shí)踐已有 35 年的波士頓大學(xué) Edward Boches 則認(rèn)為，技術(shù)化和社交網(wǎng)絡(luò)的引入會(huì)給傳統(tǒng)衡陽(yáng)廣告商帶來(lái)挑戰(zhàn)。這些衡陽(yáng)廣告商能夠理解橫幅衡陽(yáng)廣告，但是卻很難搞懂移動(dòng)衡陽(yáng)廣告。與大眾的 Smileage 項(xiàng)目也引發(fā)了主管團(tuán)隊(duì)的焦慮，他們意識(shí)到這個(gè)項(xiàng)目的試驗(yàn)性質(zhì)。
 
雖然 Govil 坦承目前尚未找到答案，但他說(shuō) Google 還將繼續(xù)更深入的試驗(yàn)，這家公司可以支配很多的技術(shù)工具。這些工具在高度互聯(lián)的世界里，將會(huì)讓越來(lái)越多的物體擬人化，使得人的情緒、動(dòng)態(tài)、行為的更新更加自動(dòng)化和智能化。如果衡陽(yáng)廣告商學(xué)會(huì)創(chuàng)造性地利用這些工具，對(duì)于 Google 和衡陽(yáng)廣告商來(lái)說(shuō)都會(huì)受益匪淺。而對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)也并非壞事，因?yàn)槟菚r(shí)候的衡陽(yáng)廣告已經(jīng)從單向的信息接收變成參與式的體驗(yàn)。

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