衡陽廣告設(shè)計理念中的十大經(jīng)典元素

　   擬人:把視覺元素人格化，賦予圖形新的生命和新的意義。
　　偷梁換柱:減少或是替代畫面中某一局部元素，而其形、輪廓仍然保持，力圖表達出雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系和在形態(tài)上的相似性。
這種替代關(guān)系應(yīng)是合理的，人在心理上可以接受的。
　　對稱:是圖形構(gòu)成中最古老的構(gòu)圖方式，在形式構(gòu)筑的基礎(chǔ)上融入了視覺心理的感應(yīng)作用。即一個圖形的正反形態(tài)、投影形態(tài)等絕對對稱，或是相對對稱同量不同質(zhì)的圖形元素，以及圖形的某一局部對稱。
　　視覺推移:實質(zhì)上是視覺元素的漸變過程。是由一形態(tài)過渡到另一形態(tài)推移過程中質(zhì)的變化過程。具有超自然的假想性，借助一定的圖形構(gòu)筑手段在一種空間配置中表現(xiàn)出兩種截然不同的空間關(guān)系，往往能取得意想不到的效果。
　　變形構(gòu)想:將視覺的基本元素——圖形，有意識地拉長或壓扁，抽象表現(xiàn)或夸張地突出某一局部，強調(diào)某一特征，達到特殊的視覺效果。
　　影子效應(yīng):利用變異的手法，把影子這一特殊元素，在形態(tài)上、形影關(guān)系上，加以超乎常規(guī)的處理，使同質(zhì)投影或異質(zhì)投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，達到心理和視覺的統(tǒng)一。
　　趣味:為了強化衡陽廣告主題，采用寓意、比喻、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等富有情趣且發(fā)人深省的表現(xiàn)手段。不僅能夠引起注意，還能給人以輕松的藝術(shù)享受和藝術(shù)感染。
　　圖形的設(shè)計風格和表現(xiàn)手法必須針對不同的消費對象及其心理，不斷追求強烈的視覺沖擊力，通俗、簡潔、準確地突出衡陽廣告的主題，使主題與表現(xiàn)渾然一體，完美結(jié)合，才能起到強化內(nèi)容的作用。表現(xiàn)力極強的圖形，所具有的強大吸引力，在瞬間產(chǎn)生強烈的注目效果，有效利用圖形的“視覺效果”，解讀人們的心理反應(yīng)，從圖形吸引到文字吸引，發(fā)揮有力訴求的“誘導(dǎo)效果”。設(shè)計者應(yīng)培養(yǎng)對形式美的敏銳眼光，充分考慮衡陽廣告的傳遞內(nèi)容、媒介形式及制作工藝，開發(fā)智慧，創(chuàng)造出更多新奇獨特的形式。
　　文字是視覺傳達衡陽廣告設(shè)計的重要元素之一；文字設(shè)計是提高視覺效果、美觀版面的另一重要手段。字體的選擇和運用，首先是注目性，其次才是藝術(shù)性，遵循“功能第一，形式第二”的原則，使衡陽廣告內(nèi)容與字體在形態(tài)或象征意義上相吻合。字體的大小、輕重、繁簡、色彩都要服從衡陽廣告的整體設(shè)計需要，盲目追求表現(xiàn)形式，會減弱乃至喪失了傳達信息的功能。一幅衡陽廣告應(yīng)以一種風格的字體為主，最多不宜超過三種，否則會分散注意力。當幾種字體同時存在時，要注意不同字體間的和諧搭配，風格各異、大小不同、明度不同的對比式字體組合，可以產(chǎn)生強烈的視覺效果；而相似風格、大小相同、相同明度的和諧式字體組合能夠令人產(chǎn)生愉悅的感覺。

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