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衡陽(yáng)城市廣告,做到民意認(rèn)同才具號(hào)召力

發(fā)布時(shí)間:2013/7/21 14:45:07   來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)   點(diǎn)擊數(shù):

  城市廣告,光靠驚人之語(yǔ)還不夠

  一個(gè)以“鎮(zhèn)江,一座美得讓您吃‘醋’的城市”為主題的30秒宣傳片,自上月起在央視三個(gè)欄目中連續(xù)播出后,引發(fā)人們對(duì)城市廣告的關(guān)注和議論。

  城市好,還須廣告選得好

  城市口號(hào)都開(kāi)始競(jìng)相賣萌了!平心而論,鎮(zhèn)江這句別出心裁的城市口號(hào),既讓人對(duì)當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)充滿向往,又讓人記住當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)香醋,可謂一舉兩得。所以,叫好的人不在少數(shù)。微博用戶@陳小澈覺(jué)得“很給力”!@江蘇身邊事認(rèn)為,鎮(zhèn)江是產(chǎn)醋的,也有很多人文美景,這句話把這兩樣八竿子打不著的東西聯(lián)系起來(lái),一語(yǔ)雙關(guān),夠聰明!@蘇鐵先生稱贊,不知道這是哪位營(yíng)銷大師的手筆。

  當(dāng)然也有人不以為然。微博用戶@BT的思維方式批評(píng),這跟“一個(gè)叫春的城市”走了一樣的路數(shù)。@Chocolate-Killer直言,咋覺(jué)著這么別扭?@大雄-Homer則揶揄說(shuō):“早晨看新聞,鎮(zhèn)江的這句宣傳口號(hào)十分搶眼。正好在吃鍋貼,沒(méi)加醋就被酸倒了。”

  不過(guò),正如旅游學(xué)者魏小安所言,或許人們對(duì)這句話褒貶不一,但并不能影響它深深印在腦海。就此而言,這就是一次成功的城市營(yíng)銷。

  江蘇幾乎所有省轄市、乃至不少縣市都有自己的城市廣告,可惜真正能叫響的并不多。即便是“人文綠都,博愛(ài)名城”(南京)、“詩(shī)畫瘦西湖、人文古揚(yáng)州”、“無(wú)錫是個(gè)好地方”等,也只能算差強(qiáng)人意,難稱經(jīng)典。

  【記者感言】好的城市口號(hào)作用不言而喻。城市好,還須廣告做得好。像經(jīng)過(guò)歷史淘洗已成經(jīng)典的“上有天堂下有蘇杭”“桂林山水甲天下”等,就是例證。廣告語(yǔ),只有給人留下深刻印象,才有被廣為傳頌并為城市揚(yáng)名的可能。從這個(gè)角度說(shuō),引起爭(zhēng)議也不一定是什么壞事。“一座美得讓您吃‘醋’的城市”,至少讓人過(guò)目不忘。

  民意認(rèn)同,城市口號(hào)才有生命力

  實(shí)際上,十年前的一次城市宣傳主題語(yǔ)和形象標(biāo)識(shí)大賽上,便有網(wǎng)友提出過(guò)這句口號(hào),可惜由于專家不看好,當(dāng)時(shí)并未得獎(jiǎng)。直到去年年中,網(wǎng)絡(luò)上不少網(wǎng)友重新提起,這句廣告語(yǔ)才再次進(jìn)入人們視野,結(jié)果出乎意料受到鎮(zhèn)江市民熱捧,并最終脫穎而出,成為鎮(zhèn)江目前使用的一個(gè)主要城市推廣口號(hào)。

  游完金山的慈壽塔、焦山的碑林、北固山的望江亭,還有南山的文心雕龍、寶塔山的櫻花、西津渡的一眼看千年在等著您。玩累了,吃一碗鍋蓋面,配碟肴肉,蘸點(diǎn)香醋……深厚的文化底蘊(yùn),優(yōu)美的自然風(fēng)光,有沒(méi)有“美得讓您吃醋”?不論如何,鎮(zhèn)江的名頭算是真正叫響了。

  從“水漫金山,情系鎮(zhèn)江”“何處望神州,滿眼風(fēng)光鎮(zhèn)江游”,到“萬(wàn)里長(zhǎng)江鎮(zhèn)江游,滿眼風(fēng)光北固樓”“中國(guó)鎮(zhèn)江,滿眼風(fēng)光”,十年間,鎮(zhèn)江城市口號(hào)換了幾茬。但就像大多數(shù)城市廣告一樣,雖然因?yàn)闀r(shí)期不同,文化品位各異,廣告語(yǔ)需要適當(dāng)變換,但更新太快,又沒(méi)特色,注定難以讓人留下深刻印象。

  【記者感言】城市口號(hào)的選擇,雖然決定權(quán)最終在政府,但其產(chǎn)生和形成應(yīng)自下而上,有群眾基礎(chǔ)和民眾參與,而不僅僅體現(xiàn)官方意志,只有這樣,才有旺盛生命力。鎮(zhèn)江的這句口號(hào),不但由網(wǎng)友原創(chuàng)——雖然這名網(wǎng)友經(jīng)多方尋找多渠道聯(lián)絡(luò)至今仍未找到,而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),得到市民普遍認(rèn)可。如果缺乏民意基礎(chǔ),結(jié)果很可能是,要么被忽視,要么受詬病。

  美名遠(yuǎn)揚(yáng),最終還靠城市內(nèi)涵

  從火遍全國(guó)的“宜春,一個(gè)叫春的城市”,到“我靠重慶,涼城利川”,城市廣告一度劍走偏鋒,“雷語(yǔ)”不斷,走入誤區(qū)。但知名度不等于美譽(yù)度。事實(shí)證明,只有兼顧知名度和美譽(yù)度,才能美名遠(yuǎn)揚(yáng),否則就有“臭大街”的危險(xiǎn),像“叫春的城市”,“露把臉就死”。當(dāng)然,也不能是“正確的廢話”,毫無(wú)特色而言,無(wú)法讓人記住。

  只是,要想真正讓人印象深刻,做到一句永流傳,又談何容易?

  “城市無(wú)內(nèi)涵,修辭無(wú)意義。”南師大教師、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者王少磊說(shuō),好的城市廣告,不但要朗朗上口、易于傳播、莊重大方,還要能真正準(zhǔn)確解讀出最根本的城市精神,反映出城市的內(nèi)在氣質(zhì)和價(jià)值追求。但不管宏大敘事還是玩噱頭,老古板還是小清新,最重要的還在于一個(gè)城市是否有自己的內(nèi)涵和精神。

  比如,城市文物古建保護(hù)得怎樣,老百姓是否生活得有尊嚴(yán),貧困人群生活能否有保障,等等。否則,廣告做得再好,口號(hào)喊得再響,都沒(méi)用。南京號(hào)稱“博愛(ài)之都”,“如果大街上市民隨地吐痰亂闖紅燈比比皆是,隧道里全是隨意變道加塞等不文明行為,博愛(ài)體現(xiàn)在哪里,人家是否會(huì)承認(rèn)你?”
 


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